Τι είναι ένα SEO-friendly website και γιατί το χρειάζεστε

Πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων πιστεύουν ότι το SEO είναι κάτι που «προστίθεται» στο website αφού ολοκληρωθεί, συνήθως με ένα plugin. Στην πράξη, το αν ένα website μπορεί να ανέβει στη Google κρίνεται σε μεγάλο βαθμό από τον τρόπο που χτίστηκε. Ένα SEO-friendly website είναι ένα website που διευκολύνει τη Google να το διαβάσει, να το καταλάβει και να το προτείνει, και ταυτόχρονα διευκολύνει τον επισκέπτη να βρει αυτό που ψάχνει.

Τι σημαίνει «SEO-friendly» στην πράξη

Δεν υπάρχει ένας διακόπτης που κάνει ένα website SEO-friendly. Είναι ένα σύνολο από τεχνικές και δομικές αποφάσεις που, όταν γίνονται σωστά από την αρχή, αφήνουν το περιεχόμενό σας να αποδώσει. Όταν λείπουν, ακόμα και το καλύτερο κείμενο δυσκολεύεται να εμφανιστεί στα αποτελέσματα αναζήτησης.

1. Λογική δομή σελίδων

Η Google καταλαβαίνει ένα website μέσα από τη δομή του. Κάθε βασική υπηρεσία χρειάζεται τη δική της σελίδα, με σαφές θέμα, και όχι μία γενική σελίδα που τα λέει όλα μαζί. Η σωστή ιεραρχία (αρχική, υπηρεσίες, έργα, άρθρα, επικοινωνία) βοηθά τόσο τη Google όσο και τον επισκέπτη να καταλάβει τι προσφέρετε.

2. Καθαρά και περιγραφικά URLs

Ένα URL όπως /website-development λέει αμέσως τι περιέχει η σελίδα. Ένα URL όπως /?page_id=482 δεν λέει τίποτα. Τα URLs πρέπει να είναι σύντομα, σταθερά και να μην αλλάζουν χωρίς λόγο. Όταν μια σελίδα μετακινείται, χρειάζεται ανακατεύθυνση 301, ώστε να μη χάνεται ό,τι έχει ήδη κερδίσει στη Google.

3. Μία κεντρική επικεφαλίδα και σωστή ιεραρχία

Κάθε σελίδα πρέπει να έχει μία κύρια επικεφαλίδα (H1) που περιγράφει το θέμα της και υποενότητες (H2, H3) με λογική σειρά. Συχνά, λόγω του σχεδιασμού, ένα website έχει πολλές H1 ή επικεφαλίδες που χρησιμοποιούνται μόνο για να «φαίνονται μεγάλα» τα γράμματα. Αυτό μπερδεύει τη Google για το ποιο είναι το πραγματικό θέμα της σελίδας.

4. Τίτλοι και meta περιγραφές

Ο τίτλος της σελίδας και η meta περιγραφή είναι αυτά που βλέπει κάποιος στα αποτελέσματα της Google πριν αποφασίσει αν θα πατήσει. Χρειάζονται μοναδικό κείμενο για κάθε σελίδα, που περιγράφει με ακρίβεια το περιεχόμενο και δίνει λόγο για κλικ. Οι ίδιοι τίτλοι σε πολλές σελίδες είναι από τα πιο συνηθισμένα λάθη.

5. Ταχύτητα φόρτωσης

Η ταχύτητα επηρεάζει και την κατάταξη και την εμπειρία του επισκέπτη. Εικόνες σε σωστό μέγεθος και σύγχρονα formats όπως WebP, λιγότερα περιττά scripts, caching και καλό hosting κάνουν μεγάλη διαφορά. Ένα website που αργεί να φορτώσει στο κινητό χάνει επισκέπτες πριν καν τους δείξει τι προσφέρει.

6. Σωστή λειτουργία στο κινητό

Η Google αξιολογεί κυρίως την έκδοση κινητού ενός website. Αν στο κινητό το κείμενο δεν διαβάζεται, τα κουμπιά είναι πολύ μικρά ή υπάρχει οριζόντια κύλιση, αυτό δεν είναι μόνο θέμα εμφάνισης: επηρεάζει άμεσα την απόδοση στην αναζήτηση.

7. Εσωτερικά links

Τα links από τη μία σελίδα στην άλλη δείχνουν στη Google ποιες σελίδες είναι σημαντικές και πώς συνδέονται μεταξύ τους. Ένα άρθρο για το κόστος μιας ιστοσελίδας, για παράδειγμα, πρέπει να οδηγεί στη σχετική σελίδα υπηρεσίας. Τα links μέσα στο κείμενο, με περιγραφικές λέξεις, αξίζουν περισσότερο από ένα γενικό «πατήστε εδώ».

8. Εικόνες με κείμενα alt

Η Google δεν «βλέπει» τις εικόνες όπως εμείς. Το κείμενο alt περιγράφει τι δείχνει κάθε εικόνα, βοηθά στην αναζήτηση εικόνων και κάνει το website πιο προσβάσιμο σε άτομα που χρησιμοποιούν αναγνώστες οθόνης.

9. Δομημένα δεδομένα (schema)

Τα δομημένα δεδομένα είναι κώδικας που περιγράφει στη Google με ακρίβεια τι υπάρχει στη σελίδα: ποια είναι η επιχείρηση, ποιες υπηρεσίες προσφέρει, ποιο είναι το άρθρο και ποιος το έγραψε. Δεν εγγυώνται καλύτερη θέση, αλλά βοηθούν τη Google να καταλάβει σωστά το περιεχόμενο.

10. Sitemap και Google Search Console

Το sitemap είναι μια λίστα με τις σελίδες που θέλετε να βρει η Google. Το Google Search Console δείχνει πώς βλέπει η Google το website σας: ποιες σελίδες έχουν καταχωρηθεί, για ποιες αναζητήσεις εμφανίζεστε και αν υπάρχουν τεχνικά προβλήματα. Χωρίς αυτά τα δύο, δουλεύετε στα τυφλά.

Τι δεν κάνει ένα SEO-friendly website

Ένα τεχνικά σωστό website δεν φέρνει μόνο του επισκέπτες. Είναι η βάση. Από εκεί και πέρα χρειάζεται περιεχόμενο που απαντά σε αυτό που ψάχνουν οι πελάτες σας και σταθερή δουλειά στο χρόνο. Η δουλειά αυτή είναι μέρος του digital marketing, και πάνω της χτίζεται και το content creation.

Checklist

• Κάθε βασική υπηρεσία έχει τη δική της σελίδα.
• Τα URLs είναι καθαρά και οι παλιές διευθύνσεις έχουν ανακατεύθυνση 301.
• Κάθε σελίδα έχει μία H1 και λογική ιεραρχία επικεφαλίδων.
• Κάθε σελίδα έχει μοναδικό τίτλο και meta περιγραφή.
• Το website φορτώνει γρήγορα και λειτουργεί σωστά στο κινητό.
• Υπάρχουν εσωτερικά links ανάμεσα σε σχετικές σελίδες.
• Οι εικόνες έχουν κείμενα alt.
• Υπάρχουν δομημένα δεδομένα όπου χρειάζονται.
• Το sitemap έχει υποβληθεί στο Google Search Console.

Όλα τα παραπάνω είναι πολύ πιο εύκολο να γίνουν σωστά κατά την κατασκευή παρά να διορθωθούν αργότερα. Δείτε πώς τα ενσωματώνουμε σε κάθε project στη σελίδα κατασκευή ιστοσελίδων.